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在2008年奥运结束后，对于五棵松体育馆这一大型场馆的运营，华熙集团董事长赵燕女士就规划，除继续举办顶级篮球赛事外，五棵松场馆还将承接北京的大型室内演出。在这一思路下，五棵松体育馆很早就从单一场馆成功转型为综合型场馆，并从竞技体育向自主娱乐体验式体育发展。
彼时，赵燕女士还开创了华熙LVIE模式，希望改变五棵松体育中心“孤岛式布局”的局面，吸引越来越多的年轻人投身其中，让全民在尽情挥洒汗水之余，还能兼顾餐饮娱乐、时尚休闲和聚会消遣。
如今，华熙LIVE·五棵松已发展成为京西颇具影响力的特色商业街区，先后荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。目前，华熙LIVE·五棵松已汇聚近200家时尚特色品牌，20余家品牌首店和旗舰店，上百家网红餐饮和酒吧，还有深受年轻人喜欢的夹机站、开心麻花、HIFUN、密室逃脱、彩虹滑道等“沉浸式”互动体验项目，形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。
不仅如此，2022年冬奥会后，华熙LIVE·五棵松延续了冬奥的传承圣火，成立青少年运动俱乐部，为冰球、花样滑冰、健身、舞蹈等体育项目提供专业培训空间，并延伸瑜伽、运动康复、语言培训等教学。同时，华熙集团还与周边的学校、社区，以及政府机构开展合作，推进冰雪运动的宣传普及，让更多的青少年感受冰雪的魅力，体验冰雪的乐趣。而北京时代美术馆作为文化输出的主要窗口，非常注重艺术与时尚，艺术与设计，艺术与科技的结合方式，尽最大所能令艺术融入老百姓的生活。
未来，华熙LIVE模式将始终秉从C端思维出发构思和调整经营战略，借助冬奥会的影响力和自身场馆优势，从供给端规划满足消费者需求进行内容创新，以文化体育产业为核心打造全产业生态链，用最具活力、现场、体验的业态内容，积极产生输出各类新型商业体验式内容。以科技作为新的突破口，华熙集团正在打造一个文化+科技体验地，包括最近火爆的元宇宙。华熙集团通过VR/AR技术，也可以在商圈里打造一个元宇宙，让进来的人更有参与感、获得感。
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